Анатомия Влияния. Блок 2. Выставки в России в XX веке.
Часть 1. Мы завершили первую главу — мировую хронологию.
Теперь переходим ближе к дому.
Блок 2. Выставки в России в XX веке
Коллеги, здравствуйте.
Когда сегодня говорят о выставках в России начала прошлого века, многие сразу вспоминают советский период. ВДНХ, павильоны, монументальный размах. Но это только половина истории. До 1914 года Российская империя тоже очень активно заявляла о себе на мировом уровне — и делала это ярко, амбициозно, с верой в будущее.
Я часто думаю об этом, когда стою на монтаже стенда в Петербурге. Особенно когда работаем в Михайловском манеже. Стоишь среди конструкций, запах краски, гул голосов монтажников — понимаешь: здесь всё это уже было. Более ста лет назад в этих же стенах люди собирали выставки, которые показывали миру, на что способна Россия. И мне это всегда даёт особый заряд. Мы продолжаем очень старую и очень достойную традицию.
Вот несколько примеров, которые мне особенно близки. Я их расставил не по хронологии, а по тому, как они отзываются лично мне.
1. «Выставка произведений печати за 1910 год». Санкт-Петербург 1911 г.
Начну с этой — она меня греет особенно. Книги. Печать. Слово.
С 8 мая по 15 июня 1911 года в Санкт-Петербурге прошла выставка, которую сегодня назвали бы «культурным срезом нации». Организатор — Главное управление по делам печати. Не коммерсанты, не промышленники — государство решило показать, что издаёт страна.
Около 30 000 изданий на 42 языках. Книги, периодика, научные труды, религиозные книги, народные издания. Художественный отдел, юбилейные издания, статистика.
Представляете масштаб? 30 тысяч. Это не книжный магазин, не библиотека — это одномоментный срез интеллектуальной жизни империи. О чём пишут? Что читают? На каких языках говорят? Выставка отвечала на эти вопросы без слов — просто показывала.
По итогам выпустили «Обзор Выставки произведений печати за 1910 год». Книгу с подробными статистическими данными, тематическим анализом по отделам и 11 иллюстрациями на листах мелованной бумаги с кальками. Виды залов, стенды, экспозиция. Сегодня это — бесценный исторический документ.
Для меня здесь важно вот что. Выставка — это зеркало. Она показывает, чем живёт страна прямо сейчас. Не в отчётах, не в сводках — а живьём, на стендах. И сто лет назад это понимали не хуже нас. А может, и лучше.
2. «Международная выставка новейших изобретений». Санкт-Петербург 1909 г. Михайловский манеж
От слова — к железу. От книг — к аэропланам.
Выставка прошла с апреля по июнь 1909 года. Организатор — Общество военной, морской и сельской техники при участии Императорского Всероссийского аэроклуба. Художник афиши — Пётр Николаевич Троянский. На афише — могучий стилизованный орёл-аэроплан. Символично и мощно. Я бы сегодня такой брендинг заказал не думая.
- Внутри павильона первой гостей встречала обширная коллекция Воздухоплавательного отдела. Публика могла вживую увидеть настоящие аэропланы — летательные аппараты тяжелее воздуха. Впервые на расстоянии вытянутой руки. Не картинки, не чертежи, а живые машины. Дирижабли были представлены в моделях и рисунках. Кроме этого, были продемонстрированы различные агрегаты, оборудование, приборы.
- Выставку курировал генерал-майор Александр Матвеевич Кованько — человек, положивший основу военному воздухоплаванию в России. Он руководил разработкой и испытанием первых русских аэростатов и дирижаблей, а позже, в годы Первой мировой, организовал обучение военных лётчиков в Офицерской воздухоплавательной школе, которую сам и возглавил.
- Мне здесь важна не просто его биография. Эта выставка стала уже не только витриной, но и школой. Был создан инструмент обучения и пропаганды для формирования целой отрасли. Сегодня мы уже привыкли: если выставка — значит лиды. А тогда стало ясно: выставка — это школа.
3. «Третья международная автомобильная выставка». Санкт-Петербург 1910 г. Михайловский манеж
Через год — автомобили. С 15 по 29 мая 1910 года, снова Михайловский манеж.
Оргкомитет возглавил Владимир Владимирович Свечин — первый секретарь «Российского автомобильного общества». В комитете — граф Гудович, князь Оболенский, барон фон Корф, граф Мордвинов. Подошли к делу как, сегодня сказали бы, профессионально: низкая аренда, сниженные таможенные тарифы, преференции на проживание, бесплатная доставка экспонатов железной дорогой. Персональные приглашения — по многим адресам.
Итог: ровно 100 разных автомобилей, две лодки, два аэроплана. Плюс 10 грузовиков, 2 омнибуса, 12 лимузинов, 23 ландоле, 31 фаэтон. Большинство — с карданной передачей.
Участвовали русские заводы: «Руссо-Балт», «Пузырев», «Треугольник», «Проводник». И мировые лидеры: Mercedes, Benz, Peugeot, Fiat, Daimler, Lagonda. В общем, всё по-взрослому.
А теперь — внимание. Результат. К 25 мая продано более 50 автомобилей. «Руссо-Балт» привёз пять машин — продал двадцать (5 на стенде +15 по предзаказу). Не «ознакомились», не «обменялись контактами» — продал. Вот это я понимаю — «выставочная эффективность».
4. Международная учебно-промышленная выставка «Устройство и оборудование школы». Санкт-Петербург 1912.
С 3 мая по 15 июля 1912 года. Под августейшим покровительством великого князя Александра Михайловича.
Здесь Россия показала, что думает не только о настоящем, но и о будущем своих детей. Цель — продемонстрировать современные подходы к оборудованию школ: строительные решения, учебные материалы, гигиену, спорт.
Список экспонентов: 91 школа, 10 казённых учреждений, 31 общественная организация, 119 русских компаний, 30 иностранных фирм. 525 человек готовили выставку: педагоги, промышленники, общественные деятели.
Шесть отделов: школьное строительство, гигиена, учебные пособия, ремесленные школы, сельскохозяйственные школы, спорт и гимнастика.
И две детали. Первая: построили новый отдельный павильон спорта (сразу после выставки), внутри — «спортивная лаборатория» с опытами по физиологии достижений. Вторая: заработала астрономическая обсерватория с лучшими приборами.
Выставка про школу — а обсерватория и лаборатория. Вот это уровень мышления!
5. «Первая промышленно-кулинарная выставка». Санкт-Петербург 1907 г. Михайловский манеж
А эту выставку я приберёг на финал. Еда, кулинария, продукты — это то, чем мы плотно занимаемся на WorldFood Moscow.
С 30 января по 20 февраля 1907 года в Михайловском манеже прошла первая в России попытка собрать образцы всей пищевой промышленности империи в одном месте. Организовали по частной инициативе, за несколько недель. Никакого гензаказчика, никакой госпрограммы. Просто люди решили: давайте покажем, что у нас есть.
350 экспонентов со всех городов Российской империи: Петербург, Варшава, Харьков, Одесса, Рига, Киев, Москва, Житомир, Томск, Челябинск...; Кавказ и Финляндия. Среди стендов — Торговый дом Язикова с солёной рыбой и икрой, знаменитый пряничник Абрамов.
Что показывали? Мясной, рыбный, молочный, «курятный» отделы. Вина, пиво, квасы, минеральные воды. Кондитерские изделия. Столовая посуда и мебель в стиле модерн. И — внимание — впервые в истории экспонировалась кета из Сибири вместе с икрой. Её позиционировали как соперницу сёмги. Сегодня мы это называем «вывод регионального продукта на федеральный уровень».
Для публики читали лекции. Доктор Цвет — о консервантах и красящих веществах в продуктах. Редько — о пчеловодстве и технологиях... Кстати, о технологиях! Один мой коллега по HPP-тематике, всегда просит не забывать, что уже тогда люди думали о способах сохранить продукт без потери качества. И действительно — тема консервации, обработки, увеличения срока годности волновала умы задолго до появления новых технологий. Уже тогда были прочитаны уникальные лекции о консервантах. Сегодня все думают о НРР. Суть та же: как сохранить вкус и пользу. Технологии меняются, вопрос остаётся.
Да, реакция на эту выставку была неоднозначной. Пресса критиковала: кулинарный отдел «скромноват», крупные производители не приехали, информации о процессах маловато... Публика шла неохотно, несмотря на оркестр, рестораны, дегустации. Но ближе к закрытию появились тёплые отзывы: интересными назвали отделы пчеловодства, рыболовства, консервов.
Заметка на полях. И разговор о WorldFood Moscow
Ничего не напоминает?
Я часто пишу, что WorldFood Moscow последних пяти лет — это выставка для стартапов, новичков, новых технологий, скромных иностранцев. Без особой господдержки. Без пафоса. Экспоненты WorldFood — это нормальные коммерсанты, которые приехали работать, а не «хвастаться». Продэкспо — это другое: мероприятие мощное, заточенное под «матёрых» экспонентов и госзаказ. Каждому своё.
Но WorldFood упорно исполняет свою цель — так же, как та первая кулинарная выставка 1907 года. Частная инициатива. Скромный бюджет. Сжатые сроки. Много стартапов, мало «мастодонтов». Пресса критикует. Публика иногда ворчит. Но именно здесь впервые показывают новые продукты. Именно здесь читают лекции, пардон «проводят вебинары», о технологиях. Именно здесь формируется отрасль.
Прошло сто лет, и та же логика. Новые продукты, новые технологии... Выставка как зеркало. Выставка как школа. Выставка как место, где нормальные коммерсанты делают своё дело.Открыть все статьи